¿Existe una diferencia entre las bloggers e influencers?

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Por: Valeria López y Marcela Guevara

Hoy en día se vive en un mundo donde las personas están sometidas a las redes sociales y le dedican gran parte de su vida a esto porque piensan, las llenan de alguna forma o es para puro entretenimiento. De acuerdo a un estudio que se realizó en las personas latinoamericanas de Paraguay, Costa Rica, Uruguay, México y Ecuador eran los cinco países con mayor uso de las redes sociales, estos se encontraban entre 83% y 73% (El País en González, 2017).

La penetración de las redes sociales es impactante y se estima que para el 2021 esta cifra alcance los 72 millones de usuarios (El economista en González, 2017). Por lo tanto, las personas están empezando a usar esta herramienta como un negocio dado que, es lo que está de moda y se consume. Es por eso que ahora en cualquier parte uno se encuentra con bloggers, influencers, líderes, entre otras cosas. Cada una de estas personas se dedica a realizar ciertas tareas en específico con un objetivo, tener el mayor alcance posible.

Lado Izq. Instagramer: Pernilleteisbaek. Lado Der. Natalies Outlet, youtuber.
Lado Izq. Instagramer: Pernilleteisbaek. Lado Der. Natalies Outlet, youtuber.

Pero, ¿Cómo se puede diferenciar a una blogger entre una influencer?, muchos se han hecho esa pregunta. Ser blogger es “tener una página web estructurado originalmente como diarios personales, basados en enlaces, noticias y opiniones que se actualizan de moda regular escritos con un estilo informal y subjetivo”, expresó José Luis Orihuela, conocido como el padre de los blogosfera (Orihuela en Desirée , 2015 ,párr. 2).  Además, comenta que los bloggers escriben y crean contenido para su audiencia utilizando: fotos, videos, podcasts y otros recursos de multimedia.

Existen casos de bloggers, que han aprendido cómo manejar su éxito y sacar rendimiento económico a sus blogs a través de la publicidad y hasta cierto grado también actúan como influencers, como es el caso de Chiara Ferragni, que su nombre y personalidad la han convertido en una marca.

La influencer, Chiara Ferragni con 12 millones de suscriptores.
La influencer, Chiara Ferragni con 12 millones de suscriptores.

Sin embargo, Harper’s BAZAAR UK (2017), discute que el futuro de los blogs es incierto y algunos están cerrando debido a la caída en su número de visitas, como consecuencia del auge de Instagram. Muchos lo que han hecho es que la sección de comentarios la han puesto en privada ya que, no reciben tantos o hasta en ciertas ocasiones ninguno.  

Por otra parte, las influencers son los nuevos líderes de opinión en las plataformas digitales y expertos para el Word of Mouth. Son personas que simplemente cuentan con un gran impacto en las redes sociales. “Logran conectarse con personas ya sea locales, fuera de su país mediante un contenido relevante, dándoles credibilidad y confianza acerca de los temas que publican” (Desirée, 2015, párr.7).

Antes a las influencers se les conocía como ‘It girls’ y cobran por ir a los desfiles de moda, fiestas, cenas organizadas por alguna empresa o diseñador, “porque su presencia da prestigio a la marca que representan” (Harper’s BAZAAR UK, 2017, párr. 5).

También, declaran que es importante señalar que una influencer se cuantifica por la cantidad de seguidores que tienen en sus cuentas y quienes son, “si sus estadísticas de Instagram indican que sus seguidores son fieles, ricos y están en la franja de edad entre los 25 y 35 años, entonces están de suerte” (Harper’s BAZAAR UK, 2017, párr. 5).

Al igual, es fundamental explicar de qué consiste el trabajo de las bloggers e influencers. Muchas personas las asocian por hacer lo mismo dado que, utilizan las redes sociales para promocionar algún producto, entre otras cosas. No obstante, el proceso de creación del contenido y trabajo es diferente.

Ahora bien, las diferencias que se encuentran entre ambas son ambiguas pues el contenido de las influencers es más espontáneo, cuando el de las bloggers es más extenso y planeado.

La instagramer, Priscy Escoto. Cuenta con 15 mil seguidores
La instagramer, Priscy Escoto. Cuenta con 15 mil seguidores

Se entrevistó a la influencer, Priscilla Escoto donde explicó que por ejemplo en el caso de los que están en Instagram, su contenido es más orgánico. “Nada es planeado, osea si yo quiero compartir algo con mis seguidores lo hago, es muy natural, muy del momento”. También, argumentó que si es una colaboración con alguna empresa o compañía le dedica más tiempo ya que, tiene que mostrar el contenido de cierta manera, siguiendo ciertas especificaciones.

Las influencers, al tener poco tiempo disponible para expresarse, ya que Instagram solo permite subir un video de un minuto, varios deciden abrirse paso en otras plataformas como un blog o una página de YouTube para poder extender su opinión y tener la libertad de ser un tanto más creativos. Sin embargo, al no tener el conocimiento de lo que conlleva hacer un video, toman la decisión de contactar a alguien o empresa dedicada a la grabación y edición de video.

Alisha Marie, es una youtuber con 7 millones de suscriptores
Alisha Marie, es una youtuber con 7 millones de suscriptores

Por otro lado, la beauty blogger Alisha Marie, en su video ‘How to start a successful youtube channel’, comenta que es fundamental la creatividad,  “Cada semana tienes que publicar algo nuevo entonces siempre debes tener material preparado. También, es importante invertir en un buen equipo de cámaras, luces y micrófonos” (Marie, 2016). A lo que se da a entender que cada uno de los youtubers crean y editan su propio contenido, aunque grandes youtubers como Zoella y Yuya quienes tienen un alcance de 10 millones de suscriptores, para mantener la mejor calidad han contratado a personal.

Yuya, la famosa youtuber mexicana. Tiene 21 millones de suscriptores
Yuya, la famosa youtuber mexicana. Tiene 21 millones de suscriptores. 

En Instagram la mayoría de los usuarios no suele editar sus videos porque  prefieren que se vea orgánico, en cambio, un youtuber debe saber sobre audio, iluminación y edición porque se trata de llevar la mejor calidad de contenido a su público. Por otro parte, también comenta Marie, que al editar se necesita mucha dedicación porque debes tener un estilo siguiendo un mismo font, diseño, canción, etc. que hará que te distingas de los demás. Al robarse las ideas surge el problema de que el público se confunda de youtuber y se tome una mala imagen. Pero, hay cadenas o tendencias como Makeup in 3 minutes que se vuelven virales y que saben, cada quién lo hará diferente.

Otro aspecto que marca la diferencia, es que el influencer habla de todo, da su opinión, aunque a veces no esté bien fundamentada y el youtuber se vuelve experto en un tema ya sea de política como Chumel Torres, de maquillaje como Patrick Star o de viajes como Alan x el mundo.

Aunque existan los vlogs, los cuales fungen como los insta stories, donde la persona habla de su día y graba lo que hace al momento, en este caso el vloggero tiene la posibilidad de editar cualquier parte que no quiera. En cambio, en instagram se sube tal cual es, lo que ha causado que varios pierdan éxito. Por ejemplo el caso de Andy Benavides, quien al subir un story durante los acontecimientos del 19 de septiembre – un momento muy vulnerable –  la hizo quedar mal ante la opinión pública al decir su frase “odio la Ciudad de México, ¡¿quién puede vivir aquí?!”. 

Video de Andy Benavides, cuando fue el terremoto en México.
Imágenes del video de Andy Benavides, cuando fue el terremoto en México.

Similitudes

Es impresionante ver el éxito e impacto que tienen las influencers y beauty bloggers ante sus seguidores. Es por eso que se han realizado estudios donde especialistas analizan las conductas entre estas dos profesiones para detectar por qué la gente se siente tan atraída a estas cuentas.

“Ser identificable […] es lo que los hace tan atractivos para los consumidores y lo que crea confianza en las palabras que dicen […] Su lenguaje es relajado; informal y uno siente si estuviera escuchando a un amigo que le enseña […] esto permite que la audiencia sienta una conexión” (Forbes, 2016, p.82). Las personas cada vez confían menos en las opiniones de las empresas o compañías. Piensan que estas son falsas solo para que compren sus productos.Entonces, cuando una blogger o influencer comenta sobre algún producto dan su opinión o consejos sobre cómo utilizarlo. Esto hace que los suscriptores y followers lo vean más relajado y tomen confianza, esto indica que la influencia es más fuerte que la de cualquier experto de la compañía.

También por el efecto que tienen, las empresas y marcas, empiezan a buscar a influenciadores que vayan con el perfil de la compañía o nuevo producto, se los envían, si le gusta al influencer, lo muestran y al ver el impacto, lo conviertan en la imagen de la marca. Como fue el caso de Amanda Steele, youtuber que comenzó a los 16 años, después pasó a tener mayor auge en Instagram y ahora forma parte de la campaña del nuevo perfume de Bvlgari.

Alisha Marie, haciendo un Makeup haul
Alisha Marie, haciendo un Makeup haul. Este video es de los favoritos de sus seguidores.

Otra similitud que comparten ambos, son las actividades que realizan para promocionar los productos. Éstos son los llamados unboxing, hauls y giveaways. En las tres actividades los influencers dan una breve descripción del producto, lo hacen de tal forma que deba convencer al público de comprarlo u obtenerlo. En el caso de los giveaways, la técnica que se usa es la de convencer al público de que lo pruebe para que luego lo compre. Éste funge como concurso, pero al ya tenerlo una persona, lo prueba y ya es imposible que no lo vuelva a comprar.

Es por eso, que se han vuelto el motor de la nueva forma de publicidad, claramente un tanto más barata, porque no se invierte una gran cantidad de dinero en producción como un anuncio que saldrá en la televisión y además de que ya se tiene al público meta muy selecto.

Otro aspecto, es que el público siente que los puede contactar cuando sea y ellos les responderán, porque se plantean ser lo más cercanos posible a su audiencia. Gracias a los Direct Messages (DM) de Instagram o comentarios en Youtube, es que ellos pueden sentir una conversación fluir, no como lo era antes que solo se podían ver por la tele y se volvían casi intocables.

Al final, ambos tienen más similitudes que diferencias, los dos trabajan para redes sociales, creando contenido que logre impactar al mayor número personas y a la vez conectar con ellas de una forma íntima, tanto, que los sientan como verdaderos amigos, que si les hablas estarán al pendiente. Porque después de todo, son personas que solo hacen su trabajo.

 

Para más información:

Desirée, M. (2015, December 9). ¿BLOGGER, VLOGGER O INFLUENCER? CONOCE LAS DIFERENCIAS. Retrieved May 4, 2018, from http://www.realpeoplepr.com/blog/september-12th-2015 

Forbes , K. (2016). Examining the Beauty Industry’s Use of Social Influencers. Elon University . Retrieved February 25, 2018, from https://www.elon.edu/u/academics/communications/journal/wp-content/uploads/sites/153/2017/06/08_Kristen_Forbes.pdf   

González, I. (2017, April 28). ¿CUÁNTO TIEMPO DE TU VIDA PASAS EN LAS REDES SOCIALES? Retrieved May 4, 2018, from https://ilifebelt.com/cuanto-tiempo-vida-pasas-las-redes-sociales/2017/04/ 

Harper’s BAZAAR UK. (2017, June 23). Blogger, influencer o editor, ¿cuál es la diferencia? Retrieved May 4, 2018, from https://www.elle.com/es/moda/a796284/definicion-de-influencer-y-de-blogger-de-moda/

Marie, A. (Director). (2016, January 2). How to Start a Successful Youtube Channel!! Alisha Marie [Video file]. Retrieved May 4, 2018, from https://www.youtube.com/watch?v=SNxGKzrH1d0

 

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